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创意大赛和探歌共同演绎 年轻就是实力有个性

【 发布时间:2019-06-30 】

  众所周知,90后已经不再是人们固有印象里的叛逆、佛系、不负责任,而是已经成长为社会的中流砥柱,步入而立的他们,既有年轻人的个性与自信,又有成年人的成熟与担当。而在消费理念上,他们有足够的购买力,也有不断升级的审美要求。

那年轻的新生代消费者他们的关注点、喜好点在哪里呢?据悉,他们已经不像老一辈人那样迷信品牌,而对产品本身所能散发的魅力格外关注——这辆车也许要够快、也许要够酷、也许要够美、也许要够炫,在某个或某些方面有强烈的个性化。这场专注于产品力的战争,给车企从产品开发到营销方式都提出了新的、更高的要求。

一汽-大众探歌,作为一款专为年轻人打造的纯正德系SUV,品牌主张及年轻化的营销活动,不仅从精神层面与年轻人的价值观相契合,而且凭借对年轻消费群体用车痛点的精准洞察及把握,以差异化的产品实力,全面满足用户需求。

作为一汽-大众品牌“首款面向年轻消费者开发的SUV”, T-ROC探歌与大学生群体有着天然的联系。作为教育部九大赛事中唯一的文科大赛,全国大学生广告艺术大赛(本文简称“大广赛”)不仅在校园群体中影响力逐年扩大,更通过赛事作品的传播,影响到更多的年轻群体。于是,二者战略合作了。在2019年第十一届大广赛上,一汽-大众T-ROC探歌作为一款年轻化的SUV倾情加盟,与年轻学子碰撞出了不一样的“火花”。

一汽-大众携手第十一届大广赛,以“天生自信”为命题,诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度,不仅为大学生提供了展示自我的平台,也是一汽-大众营销的创新与深耕。

为了更好地读懂年轻人,探歌还在微博发起#Tn-青年说#话题,与各大高校官微进行互动,与创意学子们畅聊自己的艺术梦想。为了进一步激发学子们的热情,探歌还特别打造了“探歌TalkerSpace”小程序平台。通过参与“探歌TalkerSpace”小程序,参赛学子们可以上传、分享原创作品,展现创作背后的故事。

一汽-大众在大广赛期间还特别设立探歌创意专项奖,奖品包括acbook Ar笔记本电脑、Pad平板、Beats时尚耳机、探歌原厂车模等,以鼓励和激发学生们的创作热情。此外,还有机会全程参与一汽-大众官方组织的高端营销体验活动,并获得入职推荐机会。

显而易见,一汽-大众的年轻不仅体现在产品设计上,在营销层面,一汽-大众也力求通过年轻人更喜欢更感兴趣的方式,让目标消费群体更了解一汽-大众,文化、态度、兴趣的高度粘合,拉近了一汽-大众与年轻人的距离,让一汽-大众更深程度的了解年轻人的喜好,也让消费者更全面的体验一汽-大众。未来,一汽-大众的年轻化还将继续。